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              跨境電商“燒錢”圈地
              http://www.pxvf.tw    2015年07月21日 08:57:06   來源:《經濟參考報》

              近年來,我國跨境電商快速發展,已經形成了一定的產業集聚和交易規模。中國電子商務研究中心數據顯示,2014年我國跨境電商進口交易規模約4.2萬億,同比增長33.3%。商務部發布的全球貿易格局報告預測,2016年我國跨境電商進出口額將增長至6.5萬億元,年增速將超過30%。

                伴隨著一帶一路建設不斷推進以及國內貿易形勢的變化,跨境電商市場的政策環境愈加優化。

                今年6月,國務院印發《關于促進跨境電子商務健康快速發展的指導意見》,明確提出,既普遍支持國內企業利用電子商務開展對外貿易,又突出重點,鼓勵有實力的企業做大做強。這為跨境電商企業的成長創造了更優越的政策環境。

                面對這片誘人的藍海,阿里巴巴、京東、亞馬遜、網易等互聯網巨頭紛紛爭搶市場。拼價格、拼品類、拼物流,跨境電商之間的競爭激烈異常;限時秒殺、返券返利、發紅包種種促銷手段花樣百出。

                在剛剛過去的年中大促中,國內領先的互聯網電商巨頭悉數參與。“618”已經被塑造成了繼雙十一之外的另一個電商消費熱點。其中,跨境業務板塊成為各大巨頭主要比拼的戰場。

                進入7月之后,跨境電商促銷仍在延續。71日,蘇寧易購香港館全場大幅促銷。今年1月初上線的網易旗下跨境電商平臺網易考拉海購近日宣布721日發起半周年慶活動,再度掀起低價風暴。

                網易考拉海購公關負責人王崢表示,國內跨境電商市場潛力巨大,但目前國內從事與跨境電商業務相關的企業大約20多萬家,市場競爭激烈,價格戰異常殘酷,行業洗牌在所難免。

                “2015年是跨境電商真正拼殺的元年,也是洗牌之年。王崢表示,目前各家都在深耕供應鏈進行備戰,而網易將持續加大對這一板塊的資金投入,目標是進入國內自營電商的TOP3。據其介紹,目前網易整體現金儲備已超過200億元,對考拉海購板塊的投資,沒有設置上限。

                雖然價格戰水深火熱,電商返利極為慷慨,但實際上,跨境電商業務大多屬于賠本賺吆喝。

                國內一家大型跨境電商負責人透露,跨境采購商品中,母嬰類產品競爭極為激烈,電商普遍處于微利狀態;奢侈品和美妝類產品利潤空間相對高一些。而很多國內消費者認可的海淘爆款產品,能搶到貨源已屬難得,買方幾乎沒有議價空間。

                專家表示,目前國內跨境電商普遍沒有實現盈利,完全靠燒錢維持市場份額。長期來看,跨境電商的未來不能只靠價格戰,而更應著眼于建設價格合理、品質可靠、可持續發展的生態鏈。

                中國電子商務研究中心高級分析師張周平認為,在互聯網燒錢圈地的玩法下,各大電商都加速布局跨境電商。當前跨境電商行業方興未艾,對眾多市場參與者而言,與巨頭同場競技,差異化和細分市場能力至關重要。

              (編輯:xxb)
               
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